Abbiamo raggiunto il picco degli ornamenti natalizi?

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Una griglia Wordle. Un Bernie Sanders con i guanti. Un panetto di burro. Gli ornamenti moderni catturano lo spirito del tempo.

Di Callie Holtermann

Per alcuni acquirenti di Panache, una boutique a Saint Jo, in Texas, non sarebbe Natale senza Post Malone.

Un delicato ornamento in vetro soffiato che assomiglia al volto del musicista tatuato è stato venduto "come un matto" l'anno scorso, ha detto Ashlyn Shadden, 33 anni, che gestisce il negozio con sua madre. Tra gli acquirenti c'erano molte "donne sulla sessantina", ha aggiunto. "Io dico, sai chi è?"

La domanda per l'ornamento apparentemente non è diminuita: la signora Shadden ha detto che quando ha cercato di ottenere di più per il negozio qualche settimana fa, le è stato detto che il prodotto era in arretrato fino alla fine di dicembre. (Online, l'ornamento è in vendita presso altri rivenditori per circa $ 25.)

La somiglianza di Post Malone, progettata dalla società Cody Foster & Co. a Valentine, Nebraska, è uno degli innumerevoli ornamenti senza alcuna relazione apparente con il Natale che ora possono essere appesi a un albero di Natale. Urban Outfitters vende un ornamento Bitcoin ($ 23). Bergdorf Goodman vende un ornamento per sandali Birkenstock ($ 30). Old World Christmas vende un minuscolo rotolo di carta igienica ($ 18), un ornamento popolare in seguito alla carenza di prodotto causata dalla pandemia. E questo mese Taylor Swift ha rilasciato più di una dozzina di ornamenti (da $ 15), ognuno dei quali potrebbe essere un buon regalo di consolazione per qualcuno che non è riuscito a mettere le mani sui biglietti per il suo prossimo tour.

Molti degli ornamenti sono realizzati in vetro con un metodo sviluppato a Lauscha, in Germania, nel 1850 e portato negli Stati Uniti dal magnate dei negozi da dieci centesimi FW Woolworth intorno al 1880. L'uso della tecnica tradizionale per creare ornamenti fa riferimento alla cultura moderna con una certa ironia, ha detto l'artista del decoupage John Derian, che porta ornamenti in vetro soffiato di ogni tipo nelle sue boutique omonime a New York e Provincetown, Massachusetts. Tra i suoi preferiti: una scintillante bottiglia d'acqua usa e getta ($ 26).

"Tutto era sbagliato", ha detto il signor Derian, dal materiale, alle dimensioni, al fatto che era stato progettato per essere appeso a un albero di Natale. "Non ho potuto resistere. Ho pensato che fosse davvero divertente."

Quest’anno, Derian ha ordinato circa 15.800 ornamenti – circa un terzo in più rispetto al 2021 – da fornitori tra cui il produttore polacco Wiktoria-Morawski Ornaments e il produttore tedesco Nostalgie-Christbaumschmuck. Sebbene venda ornamenti che sembrano scatole di spam ($ 32), tube ($ 15) e l'edificio 1 World Trade Center a Lower Manhattan ($ 36), deve ancora abbracciare quelli che fanno riferimento a meme o personaggi famosi.

"Non voglio un ornamento natalizio di Anna Wintour", ha detto il signor Derian. "La conosco e penso che sia strano." Per coloro che desiderano un facsimile della redattrice di moda, c'è l'ornamento di Madame Vogue ($ 23) disegnato da Cody Foster & Co. (Il prodotto è fuori produzione ma può ancora essere trovato presso alcuni rivenditori.)

Secondo i dati della National Retail Federation, un gruppo commerciale, la spesa dei consumatori americani per le vacanze invernali, inclusi Natale, Hanukkah e Kwanzaa, è cresciuta, passando da circa 567,6 miliardi di dollari nel 2012 a circa 889,3 miliardi di dollari nel 2021. Secondo un sondaggio Gallup del 2019, tra il 93% degli americani che celebrano il Natale, una quota crescente si concentra sugli aspetti non religiosi della festività cristiana, tra cui la decorazione degli alberi.

Alcuni ornamenti, come una ciotola di zuppa di palline di matzo ($ 16) e una menorah ($ 26), entrambi realizzati da Cody Foster & Co., sembrano appositamente progettati per un fascino più ampio. Ben Weisman, 33 anni, ebreo, ha ricevuto l'ornamento della menorah in regalo da suo marito, Anthony Weisman, 36 anni, un ministro protestante. Per la coppia, che vive a Darien, nel Connecticut, acquistare ornamenti è "diventato un modo per riunirci attorno a qualcosa che è veramente importante per Anthony per motivi di fede, ma che è ugualmente accessibile per entrambi", ha affermato Ben Weisman. , che lavora nella finanza.

"Le persone decorano in un modo più personale", ha detto Cody Foster, che ha fondato la sua omonima azienda di decorazioni nel 1999. Ha aggiunto che l'interesse dei clienti per gli ornamenti kitsch della sua azienda è decollato durante la pandemia di coronavirus, quando le persone erano desiderose di decorazioni allegre. Nel 2018 e nel 2019, le vendite del suo stile più popolare, un panetto di burro ($ 16), sono state pari a 20.000. Dal 2020, le vendite dell'ornamento sono state pari a 90.000.